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欧宝官网APP客户端下载 - 安卓/iOS手机版 “腹泻”式更新对打“便秘”式更新:网剧花式排播探索哪种好一点?
发布日期:2022-09-23 13:49    点击次数:198

在粉丝们的千呼万唤中,日前网剧《鬼吹灯之昆仑神宫》终于宣布定档9月21日播出,一共16集,一集45分钟。19日《鬼吹灯之昆仑神宫》的追剧日历也公开了,但令不少摩拳擦掌准备追剧的网友猝不及防的是这部剧的排播模式。根据官方海报显示,该剧会员每周三20点更新三集,首周更新四集,非会员每周三四五20点更新一集,首周周三更新一集,按照这个排播表的进度,这部仅有16集的剧要播到大结局差不多得五周的时间。“看着就上火,就16集还要拖拖拉拉一个多月。”“太离谱了,这周看完了下周都忘干净了。”“不看了,等连载完了再说。”网友们对于这种“便秘”式的排播方式大为不解。

与此同时,另外几部刚刚开播没多久的网剧排播模式也受到的网友们的讨论。一部是9月15日开播的网剧《请君》,这部剧的的首播堪称是“腹泻”式播发,15日首播起连续更新七天,首日更新六集,一路播放到18集,整部剧一共是36集,一口气就播完了一半。之后每周日到周三晚上八点各更新两集,10月6日加更大结局后会员收官。

另一部网剧《两个人的小森林》也采用了类似的排播模式,9月15日晚上六点上线后,会员首日更新六集,连续更新八天,这部剧总共有35集,首播会员能一口气看到16集,也是差不多一口气放完了半部剧的内容。之后在每周一周二每日更新两集,周三周四每日更新一集,周末两天则不更新,到了10月14日会员用户即可看到大结局,非会员用户到11月8日大结局完结。

对于观众方来说,能一口气连续看完半部剧自然是更为畅快的观剧体验,在观看了小半部剧后,大多数观众对于这部剧的品质也有了基本的判断,对内容不感兴趣的观众在剧集过半了也差不多已经弃剧不看,理论而言会留下来继续等待更新的观众都可以说是对这部剧比较有兴趣或者持有较好观感的人。“腹泻”式更新对于观众而言是更从容的选择权,也是在众多新剧中高效率筛选出自己喜爱的剧集的友好方式。

但对于剧方和平台方来说,这一排播模式实际上并不具很大的优势,对于一部长度有三十来集的网剧而言,这种排播模式尚可,而集数不到二十集的迷你剧来说,若采用这种首播六七集,一播播一周的模式,恐怕都等不了这一周结束,这部剧就宣告大结局了。尤其从大众营销的角度看,拉长排播周期实际上是在与话题营销打配合。将一部剧拆解出无数个小的话题点或者亮点,通过微博、抖音等多个社交平台,投放相关话题引发网友的关注和讨论,是当前网剧在互联网营销中的常用手段,拉长周期的排播模式可以让剧方和平台方更有余力对剧集进行密集宣传,同时也有助于剧方和平台方观察观众的反馈情况,调整宣传策略,在营销效果上实现最大化。这样一来除了平台本身固有的会员用户外,或会有用户受到营销宣传的影响前来观看这部剧,最终带动会员和其他剧集附加付费内容的销量。

不过战线拉锯过长也很容易引发观众逆反,比如年初播出的《与君初相识•恰似故人归》,本身剧集就已经很长了,但是排播还继续拉长,一周里能有半周不播放,在剧集进入后半部分后,漫长的排播消耗了部分观众的耐心,同时也让人质疑剧情后半部分有注水嫌疑。《鬼吹灯之昆仑神宫》则是另一种情况,基于这部剧的基调是悬疑探险,已经有不少观众担忧过于漫长的排播模式会让不少观众忘记上周剧情,以致于放弃追剧。

剧集排播模式没有最优解,根据剧集本身的题材、剧集数量来量体裁衣或许更加合适,迷你短剧套用长剧排播模式或许并非最合适的方式,毕竟一部剧若只能依靠拉长排播密集宣传留住观众那也未免有些黔驴技穷了。

扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭

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